Начало » Мисли » Сет Годин

Сет Годин

(Seth Godin) (1960)
американски маркетолог, блогър и писател

Вместо да се чудите кога е следващата ви ваканция, може би трябва да си създадете живот, от който не е нужно да бягате.

Промяната почти никога не се проваля, защото е твърде рано. Почти винаги се проваля, защото е твърде късно.

Тревожността е предварително преживяване на провал.

Тайната да грешиш не е да избягваш да грешиш! Тайната е да си готов да грешиш. Тайната е в осъзнаването, че грешката не е фатална.

Тайната на лидерството е проста: Правете това, в което вярвате. Нарисувайте картина на бъдещето. Отиди там. Хората ще те последват.

Ако не можете да изразите позицията си с осем думи, вие нямате позиция.

Артистът е човек, който използва смелост, проницателност, креативност и смелост, за да предизвика статуквото. И един артист го приема лично.

Племето е група от хора, свързани помежду си, свързани с лидер и свързани с идея. В продължение на милиони години човешките същества са били част от едно или друго племе. Една група се нуждае само от две неща, за да бъде племе: споделен интерес и начин за общуване.

Ако умишлено се опитвате да създадете бъдеще, което се чувства безопасно, вие умишлено ще пренебрегнете бъдещето, което е вероятно.

Как смеете да се задоволявате с по-малко, след като светът е направил толкова лесно за вас да бъдете забележителни?

Може би вашето предизвикателство не е да намерите по-добър проект или по-добър шеф. Може би трябва да се докоснете до това какво означава да се чувстваш страстен. Хората със страст търсят начини да накарат нещата да се случат.

Скоро не е толкова добре, колкото сега.

На четиригодишна възраст си бил художник. И на седем години си бил поет.

Ето истината, с която трябва да се борите: причината, поради която изкуството (писането, ангажирането, воденето, всичко това) е ценно, е точно причината, поради която не мога да ви кажа как да го правите. Ако имаше карта, нямаше да има изкуство, защото изкуството е актът на навигация без карта. Не мразиш ли това? Харесва ми, че няма карта.

В битка между две идеи най-добрата не побеждава непременно. Не, идеята, която печели, е тази, зад която стои най-безстрашният еретик

Промяната не се прави с искане на разрешение. Промяната се прави с искане на прошка по-късно.

Да прехвърлите страстта си към работата си е много по-лесно, отколкото да намерите работа, която отговаря на вашата страст.

Ако трябва да скриете истинската си природа, за да влезете през вратата, разберете, че вероятно ще трябва да скриете истинската си природа, за да запазите тази работа.

Дискомфортът носи ангажираност и промяна. Дискомфортът означава, че правите нещо, което е малко вероятно другите да направят, защото се крият в комфортната зона. Когато вашите неудобни действия доведат до успех, организацията ви възнаграждава и ви връща за още.

Отхвърлете тиранията на избраните. Изберете себе си.

Един кълвач може да почука двайсет пъти върху хиляда дървета и да не стигне доникъде, но да остане зает. Или може да почука двадесет хиляди пъти едно дърво и да получи вечеря.

Трагедията е, че обществото (вашето училище, вашият шеф, вашето правителство, вашето семейство) продължава да избутва гениалната част. Проблемът е, че нашата култура се е ангажирала с фаустовска сделка, в която търгуваме нашия гений и артистичност за привидна стабилност.

Изкуството е личен акт на смелост, нещо, което един човек прави, което създава промяна в друг.

Лидерството, от друга страна, означава създаване на промяна, в която вярвате.

Лидерството е изкуството да се дава на хората платформа за разпространение на идеи, които работят.

...ценете какво означава да свършите един ден работа. Това е нашият единствен шанс да направим нещо продуктивно днес и със сигурност не е достъпен за някого само защото той наддава високо. Един работен ден е вашият шанс да правите изкуство, да създадете подарък, да направите нещо, което има значение. Тъй като работата ви се подобрява и изкуството ви става все по-важно, конкуренцията за вашите подаръци ще се увеличи и ще откриете, че можете да бъдете по-придирчиви към кого да ги дадете.

Ако те плаши, може би е добре да опиташ.

"Животът е твърде кратък" се повтаря достатъчно често, за да бъде клише, но този път е вярно. Нямате достатъчно време да сте едновременно нещастни и посредствени. Не е просто безсмислено, но е болезнено. Вместо да се чудите кога е следващата ви ваканция, може би трябва да си създадете живот, от който не е нужно да бягате.

Не намирайте клиенти за вашите продукти, намерете продукти за вашите клиенти.

Ученето не се прави на вас, то е нещо, което вие избирате да правите.

Ако провалът не е опция, то и успехът не е.

Оставянето на вашите клиенти да определят вашите стандарти е опасна игра, защото надпреварата до дъното е доста лесна за победа. Определянето на собствени стандарти - и спазването им - е по-добър начин за печалба. Да не говорим за по-добър начин денят ви да си струва всичките усилия, които сте положили в него.

Хората, които са най-добрите в света, се специализират в това да стават наистина добри във въпросите, които не знаят.

Никога не напускайте нещо с голям дългосрочен потенциал само защото не можете да се справите със стреса на момента.

Откажете се или бъдете изключителни. Средното е за губещи.

Днес да не започнеш е много, много по-лошо от грешката. Ако започнете, имате шанс да се развиете и да се приспособите, за да превърнете грешното си в правилно. Но ако не започнеш, никога няма да получиш шанс.

Проблемът с конкуренцията е, че тя премахва изискването да определите свой собствен път, да измислите свой собствен метод, да намерите нов начин.

Конкурентните предимства, които пазарът изисква, са някой по-човечен, свързан и зрял. Някой със страст и енергия, способен да вижда нещата такива, каквито са и да преговаря по множество приоритети, докато взема полезни решения без тревога. Гъвкав в лицето на промяната, издръжлив в лицето на объркването. Всички тези качества са избор, а не таланти и всички те са достъпни за вас.

Предизвикателството да бъдеш инициатор на проекти е, че никога, никога не си готов.

Тъй като обществото ни става все по-сложно и хората ни стават по-самодоволни, ролята на шута е по-важна от всякога. Моля те, спри да седиш. Трябва да вдигнеш шум.

Лидерите водят, когато заемат позиции, когато се свързват с племената си и когато помагат на племето да се свърже със себе си.

Упоритите хора са в състояние да визуализират идеята за светлина в края на тунела, когато другите не могат да я видят.

Победителите напускат бързо, напускат често и напускат без вина.

Библиотекарят не е чиновник, който случайно работи в библиотека. Библиотекарят е ловец на данни, водач, шерп и учител. Библиотекарят е интерфейсът между масивите от данни и необучения, но мотивиран потребител.

Не само трябва да си артист, трябва да си щедър и трябва да можеш да видиш къде можеш да помогнеш, но трябва и да си наясно. Наясно къде вашите умения са добре дошли.

Един индивидуален артист се нуждае само от хиляди истински фенове в своето племе. Това е достатъчно.

Ако вашата организация изисква успех преди ангажимента, тя никога няма да го постигне. Част от лидерството (всъщност голяма част от него) е способността да се придържаме към мечтата за дълго време. Достатъчно дълго, за да разберат критиците, че ще стигнеш дотам по един или друг начин... така че те те следват.

Никой не знае повече за начина, по който мислите, от вас самите.

Мисля, че изкуството е способността да променяш хората с работата си, да виждаш нещата такива, каквито са, и след това да създаваш истории, образи и взаимодействия, които променят пазара.

...най-големият дефицит в нашето общество е инстинктът за производство. Да създава решения и да ги изкарва навън. Да докоснеш човечеството отвътре и да се свържеш с хората на пазара.

Моментът да си търсите нова работа е когато нямате нужда от такава. Времето за смяна на работа е преди да се почувствате комфортно.

Всички велики програмисти учат по един и същи начин. Те мушкат кутията. Те кодират нещо и виждат какво прави компютърът. Сменят го и гледат какво прави компютърът. Те повтарят процеса отново и отново, докато разберат как работи кутията.

Стратегическото напускане е тайната на успешните организации.

Единственото нещо, което прави хората и организациите велики, е желанието им да не бъдат велики по пътя. Желанието да се провалиш по пътя към постигането на по-голяма цел е неразказаната тайна на успеха.

Най-лесно е да реагираш. Второто най-лесно нещо е да отговорите. Но най-трудното нещо е да започнеш.

Вярвай, че да се предадеш е същото като да си реалист.

Изкуството никога не е без дефекти. Нещата, които са забележителни, никога не отговарят на спецификациите, защото това би ги направило стандартизирани, за които не си струва да се говори.

Всичко е наред. Нека вашето его ви тласка да бъдете инициатор. Но кажете на егото си, че най-добрият начин да получите нещо изпратено е да оставите други хора да поемат заслугата. Истинската победа за вас (и вашето его) е да видите как нещо се изпраща, а не да получите кредита, когато това стане.

Веднага щом свързваме четенето с тест, сме пропуснали същината.

Не е нужно да учим учениците да приемат статуквото.

Не можете да създадете произведение на изкуството само за пари. Да го правиш като част от търговията, така оголва изкуството на чудото, че то престава да бъде изкуство.

За какво е училището? Ако не питате това, губите време и пари.

Нуждаем се от ученици, които могат да се научат как да учат, които могат да открият как да се настояват и са достатъчно щедри и честни, за да се ангажират с външния свят, за да сбъднат тези мечти.

Хората, които пропускат трудните въпроси, са мнозинство, но не са търсени.

Оптимизмът е най-важната човешка черта, защото ни позволява да развиваме идеите си, да подобряваме положението си и да се надяваме на по-добро утре.

Имате всичко необходимо, за да изградите нещо много по-голямо от себе си.

Пиеме кутията, а не напитката.

В кариерата ви, дори повече, отколкото за марка, да бъдете в безопасност е рисковано. Пътят към сигурността на работата през целия живот трябва да бъде забележителен.

Ако не можете да бъдете забележителни, може би трябва да помислите да не правите нищо, докато не успеете.

Ние вярваме в това, което искаме да вярваме, и щом повярваме в нещо, то се превръща в самоизпълняваща се истина.

Богат е моята дума за някой, който може да си позволи да прави избор, който има достатъчно ресурси, за да направи нещо повече от това просто да оцелее.

Кажете на вашия гущер (мозък) да млъкне.

Можете да продължите да правите изкуство, стига да сте готови да направите избора, който ви позволява да правите своето изкуство.

Страстта може да победи страха - страхът от загуба, от провал, от това да бъдеш традиционен.

Фундаменталистът е човек, който обмисля дали даден факт е приемлив за неговата религия, преди да го изследва. За разлика от любопитния човек, който първо изследва, а след това обмисля дали иска или не да приеме разклоненията. Любопитният човек прегръща напрежението между своята религия и нещо ново, бори се с него и чрез него и след това решава дали да прегърне новата идея или да я отхвърли.

Пиши, както говориш. Често.

Аз определям безпокойството като преживяване на неуспех предварително... и ако имате безпокойство относно започването на проект, тогава, разбира се, ще свържете риска с провала.

Писателите пишат. Бегачите бягат. Установете своята идентичност, като вършите работата си.

Как можете да пропилеете още един ден, без да се възползвате от най-големите промени на нашето поколение? Как смееш да се задоволяваш с по-малко, след като светът те е направил толкова лесно да бъдеш забележителен?

Маркетингът е нашият стремеж да направим промяна от името на тези, на които служим, и го правим, като разбираме ирационалните сили, които движат всеки от нас.

Пазарът... изисква сигнал от вас, че сте сериозни, мощни, приети и в безопасност.

Ако не знаете как работи, разберете. Ако не сте сигурни дали ще работи, опитайте. Ако няма смисъл, играйте с него, докато стане. Ако не е счупено, счупете го. Ако може да не е вярно, разберете.

Вашата работа не е да си вършите работата. Вашата работа е да решите какво да правите по-нататък.

Нуждаем се от библиотекари повече от всякога. Това, от което не се нуждаем, са обикновени чиновници, които пазят мъртва хартия. Библиотекарите са твърде важни, за да бъдат намаляващ глас в нашата култура. За правилния библиотекар това е шансът на живота му.

Това е вашата възможност - да подходите към работата си по начин, който генерира уникално обучение и взаимодействия, които си струва да бъдат споделени.

Хората са стигнали до погрешното заключение, че ако не желаят да започнат нещо отделно, променящо света и рисковано, те нямат работа да започват каквото и да било. Някак си се заблудихме да вярваме, че проектът трябва да има име, сграда и символ на борсов код, за да има значение.

Като потребители сме твърде заети, за да обръщаме внимание на рекламата, но отчаяно се стремим да намерим добри неща, които решават проблемите ни.

Единственият начин да получите това, което струвате, е да се откроите, да полагате емоционален труд, да бъдете възприемани като незаменими и да създавате взаимодействия, на които организациите и хората много държат.

Пътят към комфорта е претъпкан и рядко се стига дотам. По ирония на съдбата, тези, които търсят дискомфорт, са в състояние да направят разликата и да намерят своята опора.

Единственият избор, който имаме, е да започнем. И единственото място, където трябва да започнем, е там, където сме ние. Просто започнете, но започнете.

Хората се установяват. Задоволяват се с по-малко, отколкото са способни.

Когато изкуството ви се провали, направете по-добро изкуство.

Когато името ни е върху проект, нашето его ни тласка през гърбицата и ни кара да вършим още по-добра работа.

Изключително трудно е да се намерят умни хора, готови да започнат полезни проекти. Защото понякога това, което започнете, не работи. Фактът, че не работи всеки път, трябва да ви вдъхва увереност, защото означава, че правите нещо, което плаши другите.

Ако бъдещето на даден продукт е малко вероятно да бъде забележително – ако не можете да си представите бъдеще, в което хората отново са очаровани от вашия продукт – време е да осъзнаете, че играта се е променила. Вместо да инвестирате в умиращ продукт, вземете печалбите и ги реинвестирайте в изграждането на нещо ново.

Има огромна разлика между това да бъдеш детски и да си детски. Когато прегръщаме радостта и гледаме на света със свежи очи, ние сме като деца. Когато изискваме незабавно удовлетворение и гаранция, че всичко ще бъде наред, ние просто се държим детински.

Всички търговци са разказвачи. Само губещите са лъжци.

Едно от нещата, за които е училището, е да научи децата ни да разбират и да се наслаждават на идеята за интелектуализма, да се развият в нещо повече от целенасочен инструмент за индустриалната държава.

Започването не е така. Започването на нещо не е събитие; това е поредица от събития. Решавате да отидете пеша до Кливланд. Така че правите първата стъпка в правилната посока. Това започва. Прекарваш остатъка от деня в ходене към Кливланд, стъпка по стъпка, вдигайки и спускайки краката си. В края на деня, двадесет мили по-късно, спирате в хотел. И какво се случва на следващата сутрин? Или се отказваш от проекта, или започваш отново, отивайки пеша до Кливланд. Всъщност всяка стъпка е ново начало. Разбира се, вие сте по-близо, отколкото бяхте вчера или миналата седмица, но все още сте...

Уменията и отношението са от съществено значение. Властта не е. Всъщност властта може да попречи.

Бяхме обучени да предпочитаме да бъдем правилни пред това да научим нещо, да предпочитаме да преминем теста пред това да направим разлика и най-вече да предпочитаме да се вписваме в правилните хора, хората с икономическа мощ. Сега е ваш ред да се изправите и да се откроите.

Изкуството не е само картина; това е всичко, което променя някого към по-добро, всяко неанонимно взаимодействие, което води до човешко (не просто търговско) заключение.

Създаването на стойност чрез взаимодействие е много по-важно от решаването на проблема на потребителя за тридесет секунди.

Така че великите лидери не се опитват да угодят на всички. Великите лидери не разводняват своето послание, за да направят племето малко по-голямо. Вместо това те осъзнават, че едно мотивирано, свързано племе в средата на движение е много по-мощно, отколкото може да бъде по-голяма група.

Навикът да правиш повече от необходимото може да се придобие само чрез практика.

Ако можете да донесете на някого принадлежност, връзка, спокойствие, статус или някоя от другите най-желани емоции, вие сте направили нещо, което си заслужава. Това, което продавате, е просто път за постигане на тези емоции и ние разочароваме всички, когато се фокусираме върху тактиката, а не върху резултатите. За кого е и за какво е двата въпроса, които ръководят всичките ни решения.

Предизвикателството е следното: обучението на креативни, независими и иновативни артисти е нещо ново за нас.

Ако потребителите имат всичко, от което се нуждаят, няма какво да купят освен нещата, които искат. И причината да купуват неща, които искат, е начинът, по който ги кара да се чувстват.

Всичко, което прави справянето, е да ви губи времето и да насочва енергията ви погрешно. Ако най-доброто, което можете да направите, е да се справите, по-добре е да се откажете.

Библиотекарите, които спорят и лобират за умни решения за заемане на електронни книги, напълно пропускат смисъла. Те защитават концепцията за библиотеката като склад, за разлика от борбата за бъдещето, което е библиотекар като продуцент, портиер, свързващ, учител и импресарио.

Артистите са хора с гений за намиране на нов отговор, нова връзка или нов начин за извършване на нещата. Това ще бъдете вие.

Във всяка организация всеки се издига до нивото, при което се парализира от страх.

Нашата култура работи усилено, за да предотврати промяната.

Причината, поради която може да изберете да прегърнете артиста в себе си сега, е, че това е пътят към сигурността (включете ироничната музика).

Инициирането е наистина и наистина трудно и това е, което лидерите правят. Те виждат нещо, което другите пренебрегват, и се захващат с него. Те причиняват събитията, на които другите трябва да реагират. Те правят промяна.

Да бъдеш заобиколен от образовани хора прави демокрацията по-силна и е от полза за цялата ни икономика.

Груповите проекти са изключение в училище, но трябва да са норма.

Най-важният урок, който мога да споделя за маркетинга на марката, е следният: определено, със сигурност и със сигурност нямате достатъчно време и пари, за да изградите марка за всички. не можеш. Не опитвайте. Бъдете конкретни. Бъдете много конкретни.

За много от нас най-щастливото бъдеще е това, което е точно като миналото, само че малко по-добро.

Маркетингът е актът на разказване на истории за нещата, които правим - истории, които продават и истории, които се разпространяват.

Работата не е да наваксваме статуквото; работата е да се измисли статуквото.

Маркетингът е името, което използваме, за да опишем обещанието, което една компания дава, историята, която разказва, автентичния начин, по който изпълнява това обещание.

Геният гледа нещо, в което другите са заклещени, и разкарва света. Така че въпросът е: Правили ли сте някога това?

Ставаш победител, защото си добър в губенето.

Посредственото е просто неуспешен опит да бъдеш наистина добър.

Едно нещо, което повечето художници на комикси избягват, е да показват решения. Те показват действие, разбира се, и показват резултати, но не показват (защото е трудно да се покаже) героят или злодеят, които правят избор.

Имате ли имейл адресите на 20 процента от вашата клиентска база, която харесва това, което правите? Ако не, започнете да ги получавате. Ако го направите, какво бихте могли да направите за тези клиенти, което би било супер специално?

Предизвикателството е да се съсредоточите върху работата, а не върху страха, който идва от извършването на работата.

Създаването на идеи, които се разпространяват, и свързването на несвързаните са двата стълба на нашето ново общество и и двата изискват позата на артиста.

Завземането на нова почва, създаването на връзки между хора или идеи, работата без карта – това са произведения на изкуството и ако ги правите, вие сте артист, независимо дали носите престилка, използвате компютър или работите с други хора цял ден.

Основата е открила, че получаваме само определен брой мозъчни цикли, които да прекараме всеки ден. Похарчването дори на един в ситуация извън нашия контрол има значителни алтернативни разходи.

Всеки, който казва, че провалът не е опция, също е изключил иновациите.

Когато водиш племе, племе, към което принадлежиш, ползите се увеличават, работата става по-лесна и резултатите са по-очевидни. Това е най-добрата причина да преодолеете страха.

Ако единственият страничен ефект от критиката е, че ще се почувствате зле от критиката, тогава трябва да сравните това лошо чувство с ползите, които ще получите от действителното правене на нещо, което си заслужава. Да бъдеш забележителен е вълнуващо, забавно, печелившо и чудесно за кариерата ти. Чувството за лошо изчезва.

Толкова сигурно, започнете със слоган. Но не си правете труда да губите време за това, ако искате просто да закачливите. Вместо това се стремете към истината.

Вярата се подценява. Парадоксално е, че религията е силно надценена.

Очевидно е по-забавно да създаваш правила, отколкото да ги следваш.

Опората усеща страха, признава го и след това продължава. Не мога да ви кажа как да направите това; Мисля, че отговорът е различен за всеки. Това, което мога да ви кажа е, че в днешната икономика да го правите е предпоставка за успех.

Животът е твърде кратък, за да се борим със силите на промяната. Животът е твърде кратък, за да мразите това, което правите по цял ден. Животът е твърде кратък, за да правим посредствени неща.

Казват, че най-добрият начин да се оплачеш е да подобриш нещата.

В нестабилни времена растежът идва от лидери, които създават промяна и ангажират своите организации, вместо от мениджъри, които настояват служителите си да правят повече за по-малко.

Продажбата е свързана с прехвърляне на емоции, а не с представяне на факти.

Когато наемете невероятни хора и им дадете свобода, те правят невероятни неща.

Страхотен дизайн = карате хората да правят това, което искате.

Ако сте брилянтен, неоткрит и недооценен (в каквато и област да изберете), тогава сте твърде щедри относно определението си за брилянтен.

Стратегията е празна без промяна, празна без страст и празна без хора, желаещи да се изправят срещу празнотата.

Всичко става по-лесно, когато се отдалечиш от високомерието на всички. Вашата работа не е за всеки. Това е само за тези, които са се записали за пътуването.

Почти всичко, което сте научили в училище за живота, е погрешно, но най-погрешното нещо може да е следното: да бъдеш добре закръглен е тайната на успеха.

Маркетингът е щедър акт на помагане на другите да станат това, което искат да станат. Това включва създаване на честни истории - истории, които резонират и се разпространяват.

Ако не беше мистерия, щеше да е лесно. Ако беше лесно, нямаше да струва много.

Сегашната (образователна) структура, която търси еднообразие на ниска цена, което отговаря на минимални стандарти, убива нашата икономика, нашата култура и нас.

Жонглирането означава хвърляне, а не хващане. Ето защо е толкова трудно да се научиш да жонглираш. Обучени сме да уловим, да преодоляваме каквото и да е по пътя ни, за да спасим положението, без значение какво да не изпуснем топката. Ако изразходвате времето и енергията си и се фокусирате върху улавянето, е неизбежно вашите хвърляния да пострадат. Ще получите много положителни отзиви за уловите, които правите, но винаги ще изоставате, защото хвърлянията, които успеете да направите, ще бъдат все по-малко полезни. Парадоксално, но ако станете по-добри в хвърлянето, уловът се оправя сам. Единственият начин да станете по-добри в хвърлянето обаче е да хвърляте. Хвърли лошо, хвърли отново. Хвърли добре, хвърли пак. Бъдете добри в хвърлянето първо.

Невъзможно е да се създаде работа, която да има значение и да радва всички.

Първата ви грешка може би е да приемете, че хората са рационални. Втората ви грешка може да е да приемете, че хората са нетърпеливи за промяна. И третата грешка на маркетолога е да приеме, че след като някой знае нещата по начина, по който вие ги знаете, той ще избере това, което сте избрали.

Страстта е достатъчно загрижена за вашето изкуство, че ще направите почти всичко, за да го раздадете, да го направите подарък, да промените хората.

Имаме малък избор, освен да преминем отвъд качеството и да търсим забележително, свързано и ново. Забележителното, както вече разбрахте, изисква инициатива.



XX век | XXI век | САЩ | писатели | блогъри |
САЩ писатели | САЩ блогъри | САЩ XX век | САЩ XXI век | писатели XX век | писатели XXI век | блогъри XX век | блогъри XXI век

Добави коментар

Режим на клавиатурата: ENG
Обратно горе