Начало » Мисли » Ерик Шпикерман
Ерик Шпикерман
(нем. Erik Spiekermann) (1947)
немски типограф, дизайнер и писател
Обичам да бъда графичен дизайнер, но можем ли да се отървем от клиенти по някакъв начин, моля?
Типоманията е лечима, но не фатална. За жалост.
Аз съм много човек на словото, така че типографията за мен е очевидното разширение. Това просто прави думите ми видими.
Вдъхновение. От реалния живот. Отварям очи и пътувам и гледам. И прочетох всичко.
Явно съм типомания, което е нелечима, ако не и смъртоносна болест. Не мога да го обясня. Просто обичам, просто обичам да гледам шрифта. Просто се вълнувам от това: те са ми приятели. Други хора гледат бутилки вино или каквото и да е, или, разбирате ли, момичешки дупета. Изпитвам ритници от гледането на шрифта. Признавам, че е малко притеснително, но е много глупаво.
В наши дни информацията е стока, която се продава. И дизайнерите - включително новодефинираната подгрупа от информационни дизайнери и информационни архитекти - имат отговорна роля. Ние сме преводачи, а не просто писмени преводачи, между изпращач и получател. Това, което казваме и как го казваме, има значение. Ако искаме да говорим с хората, трябва да знаем техния език. За да проектираме за разбиране, трябва да разберем дизайна.
Ти си такъв, какъвто се виждаш.
Вниманието, което някой отделя на това, което прави, се отразява в крайния резултат, независимо дали е очевиден или не.
Както казваме в Берлин, има много начини да изпечете папагал.
Дизайнерите харесват дори сивотата, което е най-лошото нещо за читателя.
Присъщото качество е част от абсолютното качество и без него нещата ще изглеждат калпави. Потребителите може да не знаят защо, но винаги го усещат.
Материалите оформят вашата идея.
Научих, че марката не е лого. Трябва да има изпълнение. Можете да проектирате каквото и да е, но ако гумата не попадне на пътя, ще ви запомнят като страхотен стратег, но клиентът няма да ви се обади отново. Трябва да имате стратегия и също така трябва да можете да я визуализирате - едното не върви без другото.
Винаги съм проектирал шрифтове за конкретни решения. С други думи, проблем. Винаги всичко се е правело с определена цел. Като дизайнер вие работите за някой друг. Това не е отрицателно. Работя за клиент и решавам проблемите му. Внасям в него моята артистична визия, моята креативност, както искате го наречете. Но по същество ми плащат да надуя тръбата на някой друг.
Ако един дизайнерски проект трябва да се счита за успешен - а успехът е истинската мярка за качество - той трябва не само да добави естетическо измерение, но и да реши проблема.
Искам да кажа, че всеки влага своята история в работата си.
Когато правя типография, това е 150 процента усилия.
Познавам много рекламни агенции, които процъфтяват с извънреден труд, защото имат дузина стажанти, които работят безплатно и прекарват уикендите си в безплатни реклами. Не правим безплатни представяния, защото нямаме свободно време. Времето ни е ценно и не давам идеи на потенциални клиенти. Това раздава най-ценния ресурс, който имате.
Работата е газ. Работата ще запълни всеки даден обем.
Клиентите трябва да разберат, че са ни наели да правим нещо, в което не са добри. И че трябва да ни плащат за нашите знания, умения, опит и, да: отношение.
Моят съвет, сега и винаги, е учете, учете, учете - като започнете точно оттук.
Противно на общоприетото схващане, дизайнерите не са артисти. Ние използваме артистични методи за визуализиране на мисленето и процеса, но за разлика от тях, ние работим за решаване на проблема на клиента, а не за представяне на собственото си виждане за света.
Да си дизайнер зависи от отношението. Разбира се, трябва да познаваш занаята си, но както и двамата разбрахме, можеш да усвоиш повечето от това с времето, ако си готов да слушаш, гледаш и учиш. Без правилното отношение обаче винаги ще бъдете продавач за някои хора, луд артист за други.
Е какво ново? Настоящото поколение UI/UX дизайнери може да си помислят, че са измислили нов начин за проектиране, но ние сме имали тези проблеми завинаги. Опитът да се побере много текст върху страницата с инструкции във фармацевтична опаковка вероятно е по-труден, отколкото да се направи същото на екран. Няма увеличение на тази хартия, така че трябва да бъде наистина добре направено само за тази версия и обстоятелства. Моят метод? Мисля. Обмисли. Скица. Помисли отново. И се огледай около себе си. Всичко е правено и преди, макар и с различен код.
Когато знаете правилата и имате дори малко опит, нищо няма да ви изненада - нито в шофирането, нито в типографията.
Трудолюбивият няма време да се отдаде на мечти, а който живее с надежда, рискува да умре в нужда.
Какво означава "да се надяваме на по-добро бъдеще"? Самият човек може да промени живота си към по-добро, ако се движи.
Характеристиките на шрифтовете, като височината на малките букви, увеличените интервали между буквите и десендерите, са също толкова подвластни на модните тенденции, колкото и дължината на полата, която се определя от парижките подиуми.
Известно е, че възприемането на информация сред слушателите се увеличава благодарение на правилната интонация. Шрифтът е същата интонация, това е визуален език, който свързва автора и читателя.
След като усвоихме, по думите на училищните учители, "печатни букви", ние започваме да развиваме собствения си почерк. Често е компромис между себеизразяването и разбираемостта в името на комуникацията.
Когато погледнем природата, ни се струва, че Бог би могъл да създаде по-практични гори: трудно е да се ходи между дървета от различни видове и различни височини, а през короната не прониква достатъчно светлина. За щастие ние, хората, също сме част от този красив, макар и не съвсем перфектен свят, наречен природа. Харесваме неща, които изглеждат естествени (не идеални). Но харесваме и това, което е направено по примерен план, макар и неразбираем. Когато имаме "правилното" нещо пред себе си, ние го знаем и дори не е нужно да го измерваме.
Необходимо е да се балансират практичност и естетика - точно това прави дизайнът.
За голямо съжаление на продавачите е почти невъзможно да се отгатне защо шрифтът става модерен.
Няма такава категория като "официални шрифтове", но много шрифтове са предназначени да бъдат. Текстът отляво е на Snell Roundhand, формален тип от 18-ти век, пресъздаден от Матю Картър.
За да напише книгата "За симетрията на частите на човешкото тяло", Албрехт Дюрер измерва всички части на човешкото тяло
Типографията, подобно на дизайна на смартфоните и автомобилите, до голяма степен отразява случващото се в обществото.
Вестникарската типография е създала някои от най-лошите шрифтове, набор и дизайн на страници, познати някога на човечеството.
Няма лош шрифт.
Дизайнерите на шрифтове винаги са вземали своя почерк като модел при проектирането на шрифтове.
Днес всеки може да създаде шрифт въз основа на каквото и да било.
Но не жертвайте естетиката заради практичността. Изберете шрифт с характер и сила. Като цяло шрифтовете, които са оцелели пет века, все още изглеждат добре на екраните днес.
Всяко общество се нуждае от безобидно забавление, което да занимава хората, които предпочитат да живеят във фантастичен свят. Някои вестници обслужват точно тази част от населението и стилът на тяхната типография отразява отношението на редакторите към съдържанието на изданието. Какво ще кажете да напишете за триглави бебета, светещи в тъмното семейства или деветмесечни бебета, които могат да вдигнат майка си? Много просто! Вземете някои удебелени, за предпочитане тесни шрифтове, произволно изкривете формите на компютъра, щрихирайте ги, смесете ги и ги поставете всички на една страница.
Вълните идват и си отиват, но графичният дизайн винаги решава първо практически проблем и едва след това естетически.
Погледнете буквата и ще видите индивидуалност във физическите й свойства: лека или масивна, кръгла или квадратна, тънка или клекнала. Буквите могат да стоят мирно като войници или да танцуват грациозно в редица. Някои думи не само звучат, но и изглеждат по-добре от други.
Най-лесно е да четем това, което четем най-често, дори и да е лошо написано, лошо проектирано и лошо отпечатано.
"Никога няма да се пускам корени" - нали така казват за всяко голямо откритие или изобретение?
Лошо проектираните знаци, както по пътищата, така и в сградите, вече не са извинение.
Ако смятате, че изборът на шрифт е маловажен въпрос, тъй като така или иначе никой няма да забележи разликата, тогава ще се изненадате да научите колко време и усилия експертите отделят за подобряване на детайли, невидими за неопитното око.
Проучванията показват, че при нормално четене човешкото око сканира горната част на малките букви: на този етап се извършва първоначалното разпознаване на всяка буква.
Нашият начин на живот е такъв, че всеки бъдещ ден предизвиква носталгия по миналото. Щом събитието отиде в миналото, ние започваме да го гледаме с разочарован поглед.
Начинът на четене и външният вид на книгите не са се променили много през последните 500 години. Но икономиката се промени: издателите се опитват да поберат повече текст на страницата, спестяват от писане и дизайн, ограничавайки се до дизайна на корицата. Всеки долар, похарчен за публикация, увеличава цената й на дребно със седем (или повече) долара.
Понякога има повече смисъл да се спазват правилата. И понякога, за да се предаде по-добре смисълът, правилата трябва да бъдат нарушени.
Дизайн на храни и опаковки: колко често купуваме типографски обещания с малко или никакво познаване на продукта? Това е силата на стереотипите: някои цветове се свързват с определени продукти, някои шрифтове с определени вкусове и свойства. Ако не бяха тези неписани правила, нямаше да знаем какво да купуваме.
Качеството е различно и всички имаме различни изисквания към него.
XX век | XXI век | Германия | писатели | дизайнери |
Германия писатели | Германия дизайнери | Германия XX век | Германия XXI век | писатели XX век | писатели XXI век | дизайнери XX век | дизайнери XXI век