Начало » Мисли » Едуард Бернайс
Едуард Бернайс
(Edward Bernays) (1891-1995)
американски социолог, PR експерт и манипулатор на общественото мнение, племенник на Зигмунд Фройд
Мъжете (хората) рядко са наясно с истинските причини, които мотивират действията им.
Съвременният бизнес трябва да има пръст непрекъснато върху публичния пулс. Той трябва да разбира промените в обществения ум и да бъде готов да тълкува себе си справедливо и красноречиво на променящото се мнение.
Обществеността не осъзнава реалната стойност на образованието и не осъзнава, че образованието като социална сила не получава такова внимание, което има право да очаква в демокрацията.
Ние сме управлявани, умът ни е оформен, вкусовете ни се формират, идеите ни се предлагат, до голяма степен от мъже, за които никога не сме чували.
Има невидими владетели, които контролират съдбите на милиони. По принцип не се осъзнава до каква степен думите и действията на най-влиятелните ни публични мъже са продиктувани от хитри лица, опериращи зад кулисите.
Но като са зависими всеки ден от годината и от година на година, от определени политици за новини, репортерите на вестниците са длъжни да работят в хармония с техните източници на новини.
Пропагандата е изпълнителната ръка на невидимото правителство.
Каквото и да е от социално значение днес, независимо дали в политиката, финансите, производството, селското стопанство, благотворителността, образованието или други области, трябва да става с помощта на пропаганда.
На мястото на мислите има импулси, навици и емоции.
Големият враг на всеки опит за промяна на навиците на мъжете е инерцията. Цивилизацията е ограничена от инерцията.
Големият бизнес все още ще остави място за малкия бизнес.
Сега "общественото мнение" се открои като сила, която трябва да бъде управлявана, не чрез умели догадки, а от експерти, обучени да вършат тази важна работа.
Единствената пропаганда, която някога ще има тенденция да отслабва, когато светът става по-сложен и интелигентен, е пропагандата, която е невярна или несоциална.
Вместо да атакува съпротивата на продажбите чрез директна атака, той се интересува от премахване на съпротива на продажбите.
Съветникът по връзки с обществеността трябва да се справи с факта, че хората, които имат слабо познаване на даден предмет, почти неизменно формират категорични и положителни преценки по този въпрос.
Понякога е възможно да промените нагласите на милиони, но е невъзможно да промените отношението на един човек.
Най-доброто място за намиране на нещата: публичната библиотека.
Най-добрата защита срещу пропагандата: повече пропаганда.
Пропагандата няма полза за политика, освен ако той има какво да каже, което обществото, съзнателно или несъзнателно, иска да чуе.
Ако разберем механизма и мотивите на груповия ум, сега ще е възможно да контролираме и да отреждаме масите според нашата воля, без те да го знаят.
Ние сме доминирани от сравнително малкия брой хора, които разбират психичните процеси и социалните модели на масите. Именно те дърпат струните, които контролират обществения ум.
Единствената разлика между "пропагандата" и "образованието" наистина е в гледната точка. Застъпничеството за това, в което вярваме, е образованието. Застъпничеството за това, в което не вярваме, е пропаганда.
Потърсете ситуация, в която работата ви ще ви даде толкова щастие, колкото и свободното ви време.
Ние управляваме това, за което обществеността мисли.
Нормалното училище трябва да предвижда обучението на педагога, за да го накара да осъзнае, че неговата работа е двойна: образование като учител и образование като пропагандист.
Ако можете да повлияете на лидерите, със или без тяхното съзнателно сътрудничество, вие автоматично влияете на групата, която те управляват.
Систематичното изследване на масовата психология разкри пред учениците възможностите на невидимото управление на обществото чрез манипулиране на мотивите, които задействат човека в групата.
Пропагандата никога няма да изчезне. Интелигентните мъже трябва да осъзнаят, че пропагандата е съвременният инструмент, с който те могат да се борят за продуктивни цели и да помогнат за въвеждането на ред в хаоса.
Вярвам, че конкуренцията в бъдеще няма да бъде само рекламна конкуренция между отделни продукти или между големи асоциации, но и в допълнение ще бъде конкуренция на пропагандата.
Нашите невидими управители в много случаи не знаят самоличността на своите колеги във вътрешния кабинет.
Големият брой човешки същества трябва да си сътрудничат по този начин, за да живеят заедно като гладко функциониращо общество.
Малки групи хора могат и да накарат останалите да мислят какво им харесва по дадена тема. Но обикновено има привърженици и противници на всяка пропаганда, и двете страни еднакво желаят да убедят мнозинството.
Трите основни елемента на връзките с обществеността са практически толкова стари, колкото обществото: информиране на хората, убеждаване на хората или интегриране на хората с хора. Разбира се, средствата и методите за постигане на тези цели са се променили, тъй като обществото се е променило.
В някои отдели от нашето ежедневие, в които си представяме себе си свободни агенти, ние сме управлявани от диктатори, упражняващи голяма власт.
XIX век | XX век | САЩ | социолози | общественици |
САЩ социолози | САЩ общественици | САЩ XIX век | САЩ XX век | социолози XIX век | социолози XX век | общественици XIX век | общественици XX век