Начало » Мисли » Джони Айв

Джони Айв

(Jony Ive) псевдоним на Джонатан Пол Айв (Jonathan Paul Ive) (1967)
английско-американски дизайнер

Въпросът е там, че е много лесно да си различен, но много трудно да си по-добър.

Когато видите най-драматичната промяна е когато преминете от абстрактна идея към малко по-материален разговор,

Ако не чувствате съпротива, докато се движите напред, тогава вашите действия не са толкова значими, колкото си мислите.

Решаваща роля е внимателната грижа към детайлите там, където потребителя не очаква. За това често се забравя.

Разопаковането е малка история. В него има нещо театрално.

Дизайнерът до голяма степен се определя от това как гледа на света. Мисля, че това е едно от проклятията на професията - продължаваш да гледаш нещата и да си мислиш: "Защо? Защо е така? Защо това е така, а не иначе?"

Опростяването е едно от най-трудните неща.

Най-добрите идеи започват като разговори.

Има красота, когато нещо работи и то работи интуитивно.

Да направиш нещо иновативно означава да отхвърляш разума.

Мисля, че в простотата има дълбока и трайна красота; по яснота, по ефективност. Истинската простота се извлича от много повече от липсата на безпорядък и орнаменти. Става дума за въвеждане на ред в сложността.

Има хиляди "не" за всяко "да".

Мисля, че подсъзнателно хората са забележително проницателни. Мисля, че усещат грижата.

Когато нещо надхвърля способността ви да разберете как работи, то става някак вълшебно.

Интересът на хората е към продукта, а не към неговото авторство.

Ако не се опитвате да направите нещо по-добро, значи не сте фокусирани върху клиента и ще пропуснете възможността да направите бизнеса си страхотен.

Трябва да разберете дълбоко същността на даден продукт, за да можете да се отървете от частите, които не са съществени.

Много е лесно да се направи нещо ново. Така че ние се опитваме да направим нещата, които са по-добри.

Простотата е някак си по същество описване на целта и мястото на обект и продукт.

Опитваме се да решаваме много сложни проблеми, без да уведомяваме хората колко е сложен проблемът.

Природата на това да имаш идеи и креативност е невероятно вдъхновяваща.

Това, което харесвам в творческия процес, и това може да звучи наивно, но това е идеята, че един ден няма идея и решение, но на следващия ден има идея. Намирам това за невероятно вълнуващо и концептуално всъщност забележително.

Малка промяна в началото на процеса на проектиране определя напълно различен продукт в края.

Много често дизайнът е най-непосредственият начин да се определи какви продукти стават в умовете на хората.

Красив продукт, който не работи много добре, е грозен.

Проектирането и разработването на нещо важно е невероятно предизвикателство.

Ние много искрено проектираме най-добрите продукти, които можем, за хората.

Това, което правим, свидетелства кои сме. Хората могат да усетят грижа и могат да усетят небрежност.

Това, което не включваме, е толкова важно, колкото и това, което включваме.

Има 9 отхвърлени идеи за всяка идея, която работи.

Като дете си спомням, че разглобявах всичко, което ми попадне.

Простотата не е липсата на безпорядък, това е следствие от простотата. Простотата е някак си по същество описване на целта и мястото на обект и продукт. Липсата на безпорядък е просто продукт без бъркотия. Това не е просто.

Истинската простота е, добре, просто продължаваш да вървиш и да вървиш, докато стигнеш до точката, в която отиваш... Да, добре, разбира се.

От ранна възраст открих, че всичко, което някога съм искал да правя, е дизайн.

Процесът на създаване на дизайн е свързан с проектиране и създаване на прототипи и изработка. Когато ги разделите, мисля, че крайният резултат страда.

Стремежът към простота трябва да проникне във всяка част от процеса. Наистина е фундаментално.

Трудно е да направите нещо радикално ново, освен ако не сте в сърцето на една компания.

Ако нещо не е достатъчно добро, спрете да го правите.

Един от отличителните белези на екипа е това чувство да търсиш грешка. Това е любознателността и чувството за изследване. Става дума за това да се вълнуваш да грешиш, защото тогава си открил нещо ново.

Това е интересно нещо за един обект. Един обект говори много за компанията, която го е произвела и за нейните ценности и приоритети.

Простотата е наистина трудна.

Като потребители, ние сме невероятно проницателни, усещаме къде е било много внимание в дизайна и кога има цинизъм и алчност.

Обектите и тяхното производство са неразделни, разбирате продукт, ако разбирате как е направен.

Да бъдеш повърхностно различен е целта на толкова много от продуктите, които виждаме... вместо да се опитваме да правим иновации и наистина да отделяме време, да инвестираме ресурсите и да се грижим достатъчно, за да опитаме да направим нещо по-добро.

Целта на Епъл не е да прави пари, а да прави наистина хубави продукти, наистина страхотни продукти.

Колкото повече научавах за тази нахална - почти бунтарска - компания, толкова повече тя ме привличаше, тъй като без извинение сочеше алтернатива в една самодоволна и креативно фалирала индустрия. Епъл представляваше нещо и имаше причина да бъде, че не беше само за печелене на пари.

Няма друг продукт, който променя функцията като компютъра.

Има приложен стил да бъдеш минимален и прост, а след това има истинска простота. Това изглежда просто, защото наистина е така.

Ние не правим фокус групи - това е работа на дизайнера. Нечестно е да питате хора, които нямат усещане за утрешните възможности от контекста на днешния ден, да проектират.

Наистина страхотният дизайн е труден. Доброто е враг на великото. Компетентният дизайн не е твърде дълъг. Но ако се опитвате да направите нещо ново, имате предизвикателства по толкова много оси.

Ние казваме не на много неща, за да можем да инвестираме невероятно количество грижа за това, което правим.

Дизайнът е дума, която означава толкова много, че е и дума, която не означава нищо.

Ако нещо ще бъде по-добро, то е ново, а ако е ново, се сблъсквате с проблеми и предизвикателства, за които нямате референции.

Едно нещо, което повечето хора не знаят, е, че Стив Джобс е изключителен дизайнер.

Просто е по-лесно да се говори за атрибути на продукта, които можете да измерите с число. Съсредоточете се върху цената, размера на екрана, това е лесно. Но има по-труден път и това е да се правят по-добри продукти, при които може би не можете да измерите стойността им емпирично.

Усеща се, че всеки път започваме отначало, по наистина вълнуващ начин.

Определящите качества са за употребата: лекота и простота. Грижейки се извън функционалния императив, ние също така признаваме, че продуктите имат значение далеч отвъд традиционните възгледи за функция.

Винаги съм фокусиран върху действителната работа и мисля, че това е много по-кратък начин да опиша това, което ви интересува, отколкото всяка реч, която някога бих могъл да направя.

В началото на процеса идеята е само мисъл - много крехка и изключителна. Когато се създаде първото физическо проявление, всичко се променя. Вече не е изключително, сега включва много хора.

Наясно съм, че се възползвам от една прекрасна традиция в Обединеното кралство на проектиране и изработка.

Наистина сме доволни от нашите приходи, но нашата цел не е да правим пари. Звучи малко лекомислено, но това е истината. Нашата цел и това, което ни вълнува, е да правим страхотни продукти. Ако сме успешни, хората ще ги харесат и ако сме оперативно компетентни, ще печелим пари.

Това е просто трагично, че можете да прекарате четири години от живота си в изучаване на дизайна на триизмерни обекти и да не направите такъв.

Разбрах някои основни неща: тази форма и цвят определят вашето възприятие за естеството на обекта, независимо дали е предназначен или не.

Това се превърна в упражнение за намаляване и намаляване, но улеснява изграждането на по-лесно за хората да работят.

Споменът за това как работим ще издържи отвъд продуктите на нашата работа.

Когато инструментите ни са счупени, ние се чувстваме счупени. И когато някой го поправи, ние се чувстваме малко по-цели.

Ако наистина правите иновации, нямате прототип, към който да се обърнете.

Баща ми беше много добър майстор. Той правеше мебели, правеше сребърни прибори и имаше невероятен дар по отношение на това как можеш да направиш нещо сам.

Може би бих искал да проектирам автомобили, но не мисля, че бих бил много добър в това.

Когато се опитвате да разрешите проблем с нов тип продукт, вие ставате напълно фокусирани върху проблеми, които изглеждат няколко стъпки отстранени от основния продукт. Това решаване на проблеми може да изглежда малко абстрактно и е лесно да загубите от поглед продукта.

Да направиш решението да изглежда толкова напълно неизбежно и очевидно, толкова необмислено и естествено е толкова трудно!

Осем години работа могат да бъдат копирани за шест месеца. Не беше неизбежно, че ще проработи. Откраднат дизайн е откраднато време.

Няма учене, без да опитате много идеи и да се провалите много пъти.

Научавате много за жизненоважни корпорации чрез нежизненоважни корпорации.

Има ясна цел и тя не е да се правят пари. Целта е отчаяно да се опитаме да направим най-добрите продукти, които можем. Не сме наивни – ако му вярвате, хората го харесват, купуват го и ние печелим. Това е следствие.

Когато правите всичко, за да направите най-добрия продукт, това също означава, че сте много фокусирани само върху няколко продукта.

Не спира да ме учудва какво е необходимо, за да се разработи и доведе до масово производство продукт.

Обичам да работя в малък екип. В дизайнерския екип сме само 18 души. Никой никога не е напускал.

Акцентът и стойността върху идеите и оригиналното мислене е вродена част от британската култура и в много отношения описва традициите на дизайна.

Най-важното е, че всъщност ви пука, че правите нещо по най-добрия начин, по който можете

Целта, която винаги сме имали за дизайна в Епъл, е да създаваме решения, които са неизбежни.

Получавам невероятна тръпка и удовлетворение от това да видя някой с издайническите бели слушалки на Епъл. Но постоянно ме преследват мисли за това дали е достатъчно добро? Има ли начин да го направим по-добро?

Нашата цел е да се опитаме да внесем спокойствие и простота в невероятно сложните проблеми, така че да не сте наясно с решението.

Колата на един човек е пейзаж на друг човек.

Чувствам, че е прекрасно, когато като потребител не си наясно със сложността.

При всяка нова кола отваряте вратата и гледате всички тези вътрешни меки късчета, а те нямат никакво значение.

Опитваме се да разработваме продукти, които изглеждат някак неизбежни, които ви оставят с усещането, че това е единственото възможно решение, което има смисъл.

Ползата от задна дата е, че наистина говорим само за онези неща, които са се получили.

Защо, когато имаме лош опит с продукт, предполагаме, че това сме ние, но лош опит с храната, ние обвиняваме храната?!?

Когато нещо е направено в най-малък обем - като еднократно модно парче - или в големи количества, дълбоката грижа е от решаващо значение за определяне на автентичен, успешен дизайн и в крайна сметка производство.

Това е много странно нещо за дизайнер да го каже, но едно от нещата, които наистина ме дразнят в продуктите, е, когато осъзнавам, че дизайнери размахват опашки в лицето ми.

Не знам как можем да сравним старите часовници, които познаваме, с функционалността и възможностите на Apple Watch.

Лесно е да се предположи, че само защото правите нещо в малки обеми, без да използвате много инструменти, че има почтеност и грижа - това е погрешно предположение.

Всички използваме нещо - не можеш да пробиеш дупки с пръсти. Независимо дали става въпрос за нож, игла или машина, всички ние се нуждаем от помощта на устройство.

Чудесно е, ако можете да намерите това, което обичате да правите. Да го намериш е едно, но да можеш да го практикуваш и да се занимаваш с това е друго.

Важно е да запомните, че Великобритания беше първата страна, която се индустриализира, така че мисля, че има сериозен аргумент да се каже, че тук е основана моята професия.

Дори в гимназията бях ясно наясно с тази забележителна традиция, която Обединеното кралство имаше за проектиране и производство.

Когато започнахме работа по iPhone, мотивацията там беше, че всички почти не можехме да понасяме телефоните си и искахме по-добър телефон.

Знаехме, че iMac е бърз; нямаше нужда да го правим грозен.

Ние се борим с правилните думи, за да опишем процеса на проектиране в Епъл. Но това е много свързано с проектиране, прототипиране и изработка.

Дълбоко в културата на Епъл е този усет и разбиране за дизайн, разработка и изработка. Формата и материалът и процесът - те са красиво преплетени - напълно свързани.

Успешното сътрудничество, според вас, може да бъде, че вашето мнение е най-ценното и се превръща в преобладаващата посока. Това не е сътрудничество.

Иновациите в Епъл винаги са били отборна игра. Винаги е било така, когато имате няколко малки групи, които работят заедно.

Често, когато говоря за това, което правя, правенето не е само тази неизбежна функция, която се включва в края.

Освен ако не разберем определен материал - метал или смола и пластмаса - разбирайки процесите, които го превръщат от руда, например - никога не можем да развием и дефинираме подходяща форма.

Моят фокус е невероятно тесен. Не мога да говоря с друг орган, освен дизайн и разработка на продукта.

Едно от нещата, които са особено ценни за работата в Епъл, е, че много от нас в дизайнерския екип са работили заедно повече от 15 години и има чудесно нещо в ученето като група. Основна част от това е да правим грешки заедно.

Нещото с фокуса е, че не е това, към което се стремите, като "О, в понеделник ще бъда съсредоточен". Всяка една минута е: "Защо говорим за това, когато трябва да говорим за това?"

Когато правиш нещо за първи път, не знаеш, че ще свърши работа. Прекарвате седем или осем години, работейки върху нещо и след това го копирате. Трябва да бъда честен: първото нещо, което мога да си помисля, всички онези уикенди, които можех да прекарам вкъщи със семейството си, но не. Мисля, че е кражба и е мързелива.

Когато почувствате, че начинът, по който тълкувате света, е доста идиосинкратичен, можете да се почувствате донякъде изгонени и самотни.

Винаги ми харесва, когато започнете да използвате нещо с малко по-малко благоговение. Започвате да го използвате малко небрежно и с малко по-малко мисъл, защото тогава, според мен, го използвате много естествено.

Ако очаквате да купя нещо, което усещам е небрежност, всъщност мисля, че лично това е обидно.

Използвате енергия и за нещата, които никой не вижда.

Винаги сме разсъждавали за дизайна като за нещо много повече от обикновена външна обвивка. Той е този, който определя нашето възприятие и отношение към продукта, той ни кара да се чувстваме.

Хубаво е да седнеш в самолет и да видиш как по-голямата част от пътниците използват това, върху което работиш от години. Това е най-добрата награда, която можете да си представите.

Бялото изобщо не е неутрален цвят. Това е цветът на спокойствието – ярък, но не крещящ.



XX век | XXI век | Англия | САЩ |
Англия XX век | Англия XXI век | САЩ XX век | САЩ XXI век

Добави коментар

Режим на клавиатурата: ENG
Обратно горе