Начало » Мисли » Джон Хегарти
Джон Хегарти
(John Hegarty) (1944)
английски рекламен агент
Всички сме креативни, просто някои от нас си изкарват прехраната, като са такива.
С други думи: не крийте различията си, а викайте за тях. Гордейте се с тях.
Не сме стигнали дотук, за да бъдем обикновени.
Това, което сърцето чувства днес, главата ще разбере утре.
Правете интересни неща и ще ви се случат интересни неща.
Рекламата е много повече от комуникационна индустрия. Това е индустрия за решаване на проблеми, която също ви учи за живота, как ви насърчава да съсредоточите мисленето си и да създадете нещо с истинска стойност. Защо? Защото това ще направи много по-лесно рекламната задача. Не сте снабдени с уникален набор от прозрения и опит на широк кръг пазари, което ви позволява да внесете яснота и вдъхновение във всичко, което искате да произвеждате.
Първият урок по брандиране: запомняне. Много е трудно да си купиш нещо, което не помниш.
Винаги помнете: бранда е най-ценното парче недвижимо имущество в света; ъгъл на нечий ум.
Функцията на рекламата е просто да насърчава и поддържа конкурентно предимство за брандовете.
Непредсказуемостта е това, което прави това, което правим в рекламата, толкова вълнуващо - буквално не знаете къде ще се озовете. Креативността не е свързана с предвидимост - тя трябва да изненадва и предизвиква, тя трябва да бъде дръзка и все пак мотивираща.
По-добре да бъдеш известен с нещо, отколкото да бъдеш забравен за нищо.
Да, всички сме артисти. Но някои от нас е по-добре да не го показват.
Да имаш страхотни идеи не работи, освен ако не можеш да ги продадеш.
Трябва да приемете, че творческият процес е напълно нефункционален. Ако отречеш този факт, в крайна сметка ще се провалиш.
Творчеството може да промени начина, по който се чувстваме за нещо и ще остане с нас завинаги.
Ето защо мозъчната атака е пълна и абсолютна загуба на време за истински творческия човек. Идеята, че, да речем в десет часа в четвъртък сутринта, можете да присъствате на среща и изведнъж да проявите креативност, е смешна. Творчеството не работи така.
Технологията е система за доставка - просто трябва да сте сигурни, че това, което доставяте, е запомнящо се и мотивиращо.
Може би трябва да преосмислим цялата организационна структура на един офис и да мислим за него като за клуб? Клубът е място, където хората обичат да ходят и да прекарват времето си. Клубът е възнаграждаващо, ангажиращо и стимулиращо място. Така че защо не мислим за офиса като за клуб и не се учим от начина, по който се управлява клуб, а не като офис?
Не можете да създадете велико дело, освен ако малко от вас не влезе в него, било то сърцето ви, душата ви или вашите убеждения.
Това, че технологията улеснява създаването и изразяването на себе си, не означава, че се справяте добре.
Технологиите не са идея, това е начин да се получи идеята. Така че не бива да бъдете прекалено очаровани от технологиите, не трябва да се страхувате от тях.
В Англия хората сега предпочитат да ходят на художествени галерии и музеи повече, отколкото на футболен мач през уикенда. Може би затова творческата икономика се представя много по-добре, въпреки последната победа на Англия на световното първенство през 1966.
Ти си толкова добър, колкото следващата ти идея. И ако не можете да се съгласите с това, значи е време да ходите.
Но всеки от нас има свое собствено пътуване: мястото, където сте родени, вашите ранни спомени, преживявания, любови, омрази - всички тези неща ви превръщат в това, което сте. Ето защо сте уникални и защо тази уникалност трябва да влезе във вашето творчество.
Сътрудничеството е добро за секс, но не и за креативност.
Да имаш радостни срещи, хванати за ръце и да седиш върху чували с боб, не води до съвършенство.
Хуморът е противоотрова за авторитета.
Номерът е да направим информацията интересна и уместна - в света на маркетинговата комуникация разбирането на тези две думи, интересни и уместни, е напълнило библиотека.
Въпреки че човек може никога да не купи това, което продавате, фактът, че знае за това, което продавате, добавя стойност към него.
Начинът, по който това творческо мислене се разгръща, ще се променя и развива - той ще бъде непрекъснато движеща се цел. Да приковаваш цветовете си към всяка конкретна среда или технология ще сее семената на твоето унищожение.
XX век | XXI век | Англия |
Англия XX век | Англия XXI век